Все существующие сейчас наши лотереи можно разделить на четыре формата: классические числовые, бинго, “быстрые” (ГСЧ-розыгрыши) и моментальные (бумажные). Интересно, что больше всего в России продается бинго-лотерей, этим мы отличаемся от многих других стран.
Для примера, в США (самый большой лотерейный рынок в мире, ежегодный оборот которого превышает 80 млрд долларов) больше половины оборота приносят моментальные лотереи – то есть, обычные бумажные билеты с защитным полем.
Конечно, так сложилось исторически: моментальные (скретч) лотереи появились в США во второй половине 70-х годов прошлого века и сейчас доступны на каждом углу: в магазинах, аптеках или на заправках. Как говорил один из владельцев такой торговой точки: «Магазин без лотереи как бар без алкоголя». И в США это действительно так.
Фото Эди Бреслер (Edie Bresler)
Если говорить про Россию, то у нас “моменталок” продается меньше всего, причем с 2014 по 2018 (пять лет подряд!) этот сегмент вообще стагнировал – оборот колебался в пределах миллиарда рублей за год. К слову, за те же пять лет, российский лотерейный рынок вырос втрое.
Оборот и распределение по форматам, более наглядны на диаграмме:
Российские лотереи с 2015-го по 2019. Распределение по форматам и оборот, в млрд руб.
Бинго-лотереи, которые в 2015 были на втором месте (после классических числовых), сейчас занимают почти половину рынка. Более наглядно это отражено на другой диаграмме, где изменение долей показано в процентном соотношении.
Российские лотереи с 2015-го по 2019. Распределение по долям рынка
Триумф Русского лото
Самый яркий пример бинго-лотерей это “Русское лото”. Но, в том виде как она есть сейчас, игру сложно назвать лучшей для потенциальных участников. Тем ни менее, пока у нее существует максимально благоприятный режим, она остается ведущей лотереей страны.
Хотя позиции Русского лото” и слабеют. По итогам 2020-го года лотерея, впервые за пять лет, покажет небольшой, но спад продаж (по предварительной оценке оборот на 1-1,5 млрд меньше, чем в 2019). Виной не только (и не столько!) проблема с коронавирусом, но и другие накопившиеся факторы.
P. s. Если говорить о финансовых показателях, то продажи предстоящего Новогоднего розыгрыша (тираж № 1369) идут в зачет 2021 года, поэтому ситуацию с показателями 2020 они не переломят.
*****
На заглавном фото игра в бинго в американской глубинке.
Константин
Ну с русским лото всё просто объяснить. Маркетинг и низкая грамотность населения, вот формула успеха. Классика русского жанра нажиться за счет ближнего. Выбираем сложную для понимания игру, в которой никто особо не будет разбираться и делаем максимальный маркетинг для неё. Народ русский азы не знает математики школьной, а высшей математики тем более. И уж тем более основы лотерейных игр. Получается конфетка из г@вна. Вот в этом весь успех русского лото.
Поэтому мы в России еще долго будем жить как сейчас и верить в сказки.
И кстати, для этого они опять на Новогодний тираж проводят опрос. Насколько я помню, оператор никогда не учитывает мнения участников. Это делается только для иллюзии, будто участники что-то решают.
Vitaly_Fadeev
Относительная популярность бинго лотерей связана с тем, что кроме них, в РФ официально только игровые автоматы (по факту) существуют, со множеством тиражей в сутки.
Проводи ту же 4х20 2 раза в неделю, пусть и с ценой билета 200 рублей – навернякапролади у лотереи были куда выше…
График 5 тиражей в сутки, вообще, не удобен никому.
Лудоманам нужно раз в минуту, нормальным игрокам чаще раза в сутки оно не нужно, дел и без игры хватает…
Вообщем, если боксеры запустят числовую лотерею с 2 тиража и в сутки, и замочаи репутацию в первые полгода работы – в бинго лотереях столото процентов 10 аудитории останется, не больше…
Vitaly_Fadeev
Вернее, с 2 тиражами в неделю.