Стали больше играть или больше тратить?

Несколько дней назад прошел очередной вал статей, посвященных Почте России, лотереям и лотерейным миллионерам. Первоисточником видимо было ИА “ТАСС” разместившее короткую заметку: “Почти 30 купивших лотерейные билеты на “Почте России” россиян стали миллионерами“. В ней упоминается про то, что лотерей продается нынче больше, по словам неназванного собеседника: “Продажа государственных лотерей в почтовых отделениях по сравнению с первым полугодием прошлого года выросла на 62%”

Так как заявлен лишь прирост, но не обозначено сколько (и каких) лотерейных билетов продала Почта России в первом полугодии 2017-го, а сколько за аналогичный период 2016-го, то ценность этой информации невелика. Во всяком случае, опираясь только на эти данные, весьма опрометчиво делать вывод, что россияне стали больше играть, или, что лотереи стали пользоваться большей популярностью чем раньше.

Чтобы было понятно, почему 62% прироста не показатель того, что продажи лотерей в стране выросли, стоит рассмотреть ситуацию более подробно

Российский лотерейный рынок в 2016

Сколько вообще продается в России лотерей? После введения монополии на этот вопрос ответить легко – количество операторов ограничено, а данные по продажам всех существующих лотерей есть в интернете. Вот так выглядят итоги 2016-го

Суммарный оборот за год составил 24,5 млрд рублей, почти половину этой суммы (46% или 11,3 млрд) принесли всего две лотереи – Гослото “6 из 45” и “Русское лото”. На 3-м месте по продажам – Гослото “5 из 36” (почти 2,8 млрд), затем идет “Жилищная лотерея” (2,5 млрд) и замыкает первую пятерку “Рапидо” (1,8 млрд). Фактически именно эти лотереи и дают основной оборот. Если в первом полугодии 2017 произошел столь заметный рост (все-таки 62% это очень неплохо!), то здесь его трудно будет не увидеть.

Продажи флагманских лотерей в 2017

Между тем, итоги первой половины года неутешительны – две лотереи из первой тройки в оборотах упали! По лотереям “6 из 45” и “5 из 36” я делал подробный разбор (посмотреть его можно здесь), привожу основные итоги:

“6 из 45”
Падение на 40%. Оборот первой половины 2017 – 1,8 млрд (в 2016 за январь – июнь было 3,1 млрд)

5 из 36
Падение на 30%. Оборот первой половины 2017 – 0,8 млрд (в 2016 за январь – июнь было 1,2 млрд)

Может быть имелись в виду другие лотереи? Это легко проверить!
Лотерею “Рапидо” рассматривать не будем, на почте она не продается. Остается Русское лото и Жилищная лотерея. Так как они еженедельные, а  вся тиражная информация доступна в интернете, то задача совершенно простая, надо только сравнить показатели этого и прошлого года.

В 2016 за первую половину года было продано 39,4 млн билетов. А, за соответствующий период 2017-го продано уже 43,1 млн билетов. Рост получается небольшой, всего-то 9%.

А как продавалась Жилищная лотерея? Здесь ситуация похожая

В первом полугодии 2016-го продано 21,8 млн билетов. А, за такой же период 2017-го продано уже 23,2 млн билетов. Рост тоже небольшой, 6%

Если количество проданных билетов не увеличилось, то откуда мог взяться прирост? А ответ на этот вопрос простой – объем повысился за счет повышения цены

Выше цены – больше оборот

Цены на телевизионные лотереи, в числе которых “Русское лото” и “Жилищная лотерея” были увеличены вдвое с мая 2016-го. Первое время это негативно повлияло на продажи, все-таки скачок получился слишком резкий. Так как у нас нет конкуренции, то у игроков просто не осталось выбора – они могли либо покупать билеты по новой цене. Либо не покупать… Со временем, ситуация выровнялась – можно сказать, что количество играющих осталось прежним. А оборот вырос! Не вдвое конечно, но тоже заметно

Лотерея “Русское лото”

• январь – июнь 2016, оборот 4,311 млрд рублей
• январь – июнь 2017, оборот 2,305 млрд рублей
• прирост – 87%

“Жилищная лотерея”

• январь – июнь 2016, оборот 1,160 млрд рублей
• январь – июнь 2017, оборот 1,276 млрд рублей
• прирост – 10%

Суммарный прирост по этим двум лотереям – 61%
Почти столько же, как у Почты России. Скорее всего, речь шла именно об этом, что объем продаж “Жилищной лотереи” и “Русского лото” вырос, по сравнению с соответствующим периодом прошлого года

Только это не говорит о том, что лотерей стало продаваться больше. Нет, это говорит лишь о том, что на россиянах стали зарабатывать больше. Для монополии такой ход развития естественен, всего-то и нужно было повысить цены в два раза.