За последние 20 лет продажи лотерей в Японии сократились на 30%, причем это снижение особенно заметно среди молодого поколения. Опрос показал, что реалистичная причина — «Я не думаю, что выиграю» — в подавляющем большинстве случаев перевешивает ожидание выигрыша.
В 2005 году, по данным Asahi Shimbun, в Японии было продано лотерей на 1,1 триллиона иен (примерно $6,4 млрд). Но в последующие годы объемы продаж снижались, достигнув 760 миллиардов иен в прошлом году. Ежегодная лотерея «Джамбо», один из тиражей которой проходит в канун Нового года, тоже испытывает спад продаж
Розыгрыш лотереи «Джамбо»
Чтобы повысить привлекательность лотереи, власти неоднократно повышали джекпот. В 2005 году суммарная выплата по первых трём призовым категориям составила 300 миллионов иен ($1,9млн). Позже она была увеличена до 600 миллионов иен, затем до 700 миллионов иен, и в настоящее время достигла 1 миллиард иен (около $6,4 млрд).
Билет Nenmatsu Jumbo Takarakuji (Гигантской новогодней лотереи)
Однако эффект от повышения джекпота привел лишь к временному подъему и не смог обеспечить долгосрочное восстановление продаж.
Снижение объемов покупок оказалось особенно заметным среди людей в возрасте до 30 лет. Согласно опросу общественного мнения, опубликованному в прошлом месяце Японской лотерейной ассоциацией, доля покупателей лотерей в возрасте до 30 лет составляла всего 20%. В то же время, среди людей в возрасте 60 лет и старше этот показатель превышал 40%.
Учитывая, что в 2004 году, когда продажи лотерей достигли пика, доля покупателей в возрасте до 30 лет составляла около 40%, похоже, что демографическая группа покупателей стареет. Молодёжь мало интересуется лотереями. Только те, кто покупал лотереи раньше, продолжает это делать и сейчас.
Хотя трата в размере 300 иен (около 150 рублей, столько стоит один лотерейный билет) кажется небольшой, а выиграть можно 700 миллионов йен, «осознание реальных шансов теперь перевешивает мечту о большом джекпоте», сообщают СМИ.
Источник: asiae.co.kr
