Краткая история российских бинго лотерей. Часть 2-я

Продолжение. Начало было здесь

Принуждение к конкуренции

«Русское лото», оставаясь первым разработчиком бинго нивы, недолго пребывало в полном одиночестве. Всего лишь три года спустя прошел первый тираж лотереи «Золотой ключ». Он состоялся 20 декабря 1997 года, в прямом эфире на канале ТВ-Центр, вела эту программу Ангелина Вовк, помимо самого розыгрыша выступили и звезды эстрады

К сожалению, в открытых источниках нет информации о том, кто стал инвестором нового проекта. Без серьёзных покровителей дело наверняка не обошлось, все-таки запуск новой телевизионной лотереи дело, как мы помним, не дешевое.

Интересно, что разработчиками этой самой новой лотереи оказались уже знакомые нам Маргарита Клинкевич и Александр Яновский. Правда, в отличие от «Русского Лото», форма, и способ проведения которой,  должны были подпитываться народной памятью от одноименной игры, новый проект – «Золотой Ключ» позиционировался уже как жилищная лотерея.  Конечно, способ розыгрыша был почти такой же, как и у предшественника, что и не удивительно, ведь оба проекта использовали принцип бинго

 

Для концерна «Милан» появление конкурента хоть и могло быть ожидаемым, но вряд ли оказалось приятным. Конечно, нападений на создателей новой лотереи больше не было. Однако противодействие новому проекту все же существовало. В 1999 столичные налоговые органы арестовали счета ЗАО «Интерлот», организатора лотереи «Золотой Ключ». Арест наложили в связи с тем, что руководство компании якобы отказалось предоставить финансовую документацию налоговой полиции и налоговой инспекции Москвы. Ситуация быстро прояснилась, но дело этим не кончилось.

В 2000 году «Концерн «Милан» подает на ЗАО «Интерлот»  иск  в Московский арбитражный суд, обвиняя последний в нарушении авторских прав. В претензии указывалось, что «способ проведения телелотереи «Золотой ключ» полностью воспроизводит запатентованный способ проведения телелотереи «Русское лото» а лотерейные билеты идентичны.  Интересно, что подаче иска предшествовала переписка между концерном «Милан» и  ЗАО «Интерлот», где каждая сторона заявляла о своем праве, причем подтверждённом соответствующим патентом, на проведение игры. У концерна «Милан» это был «Патент на изобретение № 2137522» про способ игры и лотерейный билет для него, от 20 сентября 1998 г., а у ЗАО «Интерлот» – патент № 44306 на промышленный образец (лотерейный билет), выданный 21.5.97 и патент № 2117332 на изобретение («Лототрон») выданный 03.10.97

Что характерно, ЗАО «Интерлот» свои патентные заявки оформила раньше, чем концерн «Милан», хотя «Золотой ключ» и появился позже чем «Русское лото». Может быть это помогло «Интерлоту» и в суде, во всяком случае, лишним такой аргумент никогда не бывает. Кстати говоря, и в дальнейшем организаторы «Золотого ключа» старались патентовать свои разработки. Что, в будущем привело к еще одному витку патентных споров, но об этом позже

Вернемся к суду. Приглашенный ответчиком эксперт – Орлова В.В., заведующая отделом теории и практики интеллектуальной собственности Федерального института промышленной собственности в своем заключении (18/8-625 от 19.9.2000) пишет, что: «На основании изложенного в ответ на Ваш вопрос… представляется возможным сделать вывод о том, что… нет оснований признать их(лотерейные билеты «Русского лото» и «Золотого ключа») идентичными».

Первое слушание по делу прошло безрезультатно, истцы заявляли о необходимости экспертизы, ответчики взывали к здравому смыслу и показывали уже имеющееся заключение. Однако судья О. Каменская заверила, что для вынесения решения она не требуется, и назначила по делу новое заседание. На втором слушанье судья обязала «Интерлот» удовлетворить исковые требования «Концерна «Милан». Правда, спор на этом не закончился. В апреле 2011-го суд принял решение в иске («Милан» против «Интерлот») отказать,  так как «способ игры, лежащий в основе спорных лотерей, является давно и широко общеизвестным способом игры в лото, заключающимся в распространении специальных ненумерованных билетов с нанесенным на них информационным блоком данных»

Можно сказать, что на этом закончился этап первый этап – совместного существования двух, почти одинаковых лотерей. В дальнейшем особых изменений в их работе не произошло, количество же бинго-братьев увеличилось.

Золотой век Большой тройки

В сентябре 2000 года появилась еще одна всероссийская телевизионная лотерея – «ТВ Бинго Шоу». Учредителем новой игры значилось МЧС России, полученные средства планировалось направлять людям, пострадавшим в результате аварий и катастроф, а также на реабилитацию спасателей. Надо признать, что старт новой лотерей получился достойным – уже в первом тираже продано 394 тысячи билетов, а на 10-й тираж количество проданных билетов дошло до 850 тысяч.

С появлением третьего игрока сектор телевизионных тиражных лотерей окончательно сформировался, и большая тройка бинго-лотерей  («Русское лото», «Золотой ключ» и «Тв Бинго Шоу») несколько лет занимала более 90% рынка. Конечно, были попытки выпустить и другие лотереи, например – «Щедрое Лото», «Шар удачи», «Лотерея Автоваз» и другие, но они уже так не выстреливали, более того большая часть новых лотерей через какое-то время тихо закрывалось.

Для основных же игроков рынка начало нулевых было чрезвычайно успешным. Суммарные тиражи бьют рекорды, будущее выглядит безоблачным. Билеты продаются миллионами, например в  новогодних (30/12/01) тиражах это были следующие цифры:
–  178 тираж лотереи «Золотой ключ» – продано 6 млн. (6 001 029) билетов
–  67 тираж лотереи «ТВ Бинго Шоу» – продано 7 млн. (7 602 058) билетов
– 377 тираж лотереи «Русское лото»  (точных цифр нет, но не менее 8 млн. билетов)

Больше 20 миллионов проданных билетов на один, пусть даже новогодний тираж! Сейчас такого и близко нет! Для примера, количество проданных билетов на последний новогодний тираж  (27/12/15) лотереи «Русское лото» составило всего лишь 2 млн. штук! 2 333 234, если быть точным. В десять раз меньше, чем пятнадцать лет назад, даже не смотря на то, что на сегодня из большой тройки только лотерея «Русское лото» и осталась, более того, она принадлежит оператору, обладающим монопольным положением на рынке. Как ни крути, а наличие конкуренции дает результат…

Выигрыши за этот период тоже были хороши. Для примера, джекпоты «ТВ Бинго Шоу»
– тираж № 16 выигрыш 29 813 518 руб. (г. Уфа)
– тираж № 28 выигрыш 19 711 502 руб. (г. Егорьевск)
– тираж № 53 выигрыш 27 582 926 руб. (г. Комсомольск-на-Амуре)
– тираж № 66 выигрыш 20 740 548 руб. (г. Москва)
– тираж № 68 выигрыш 19 677 560 руб. (г. Уфа)

Согласитесь, что даже на сегодняшний день выигрыши более чем привлекательны. И такие суммы разыгрывались не только в лотерее «ТВ Бинго Шоу»! В лотерее «Русское лото» самым крупным выигрышем стали 29,5 млн рублей, которые в 2004 достались неизвестному из Ярославля. А, «Золотой ключ» в  это же самое время вовсю разыгрывал московские квартиры. Настоящие! Московские! Квартиры! Изначально в первом туре разыгрывался бронзовый ключ (однокомнатная квартира в Москве), во втором туре разыгрывался серебряный ключ (двухкомнатная квартира в Москве) а в третьем туре разыгрывался золотой ключ (трехкомнатная квартира в Москве).Из интервью Анатолия Лиздунова и Александра Зиброва (на тот момент заместитель ген. директора АО «Интерлот») радиостанции Эхо Москвы. Апрель 2001-го

П. ЖУРАВЛЕВ: Скажите, а вы принципиально предоставляете квартиры только в Москве, то есть выставляете их на игру?
А. ЗИБРОВ: Да, принципиально, я объясню, почему. Стоимость квадратного жилья в Москве самая дорогая. Поэтому мы берем за эквивалент квадратный метр московского жилья, предполагая, что, если уж человек выиграл московское жилье, то уж у себя дома он не меньшую квартиру обязательно приобретет.
П. ЖУРАВЛЕВ: То есть вы просто максимальную планку берете.
А. ЗИБРОВ: Да, мы берем максимальную планку. Если человек хочет получить московскую квартиру, он получает нормальную, хорошую московскую квартиру, если нет, он на эти деньги покупает квартиру по месту жительства.

Оценить масштабы раздачи квартир можно в том же интервью:
А. ЛИЗДУНОВ: Мы разыграли порядка 162 московских квартир, это и двух-, и трех-, и однокомнатные квартиры, то есть в общей сложности 162 квартиры.
П. ЖУРАВЛЕВ: Вы уже осчастливили 162 семьи.
А. ЛИЗДУНОВ: В общей сложности да. У нас помимо этого есть дом, в котором в одном подъезде 4 этажа заселены именно нашими игроками. 

162 квартиры! Это, я напоминаю, 2001 год, то есть по сути – всего лишь 4-й год работы лотереи «Золотой ключ»! Не удивительно, что лотерея пользовалась популярностью…

Но самым известным выигрышем того времени все-таки стали 29,8 млн рублей (или 1 млн долларов) 16-го тиража лотереи «ТВ Бинго Шоу» которые достались Надежде Мухаметзяновой из Уфы.  Стоит отметить, что размер джекпота, оказался для наших лотерей рекордным. Более того, долгое время это был самый крупный лотерейный выигрыш в России, рекорд оказался побит лишь в 2008, когда Альберт Бегракян выиграл в «Гослото 6 из 45» 100 миллионов рублей (почти 3 млн. долларов)

Что касается Надежды Мухаметзяновой, то ее история это классический пример неразумного распоряжения большими деньгами, усугубленного, ко всему прочему, беспробудным пьянством… Подробнее об этом можно прочитать, например, здесь. Тем ни менее, наглядный пример того, что такие большие деньги можно просто выиграть – дал очередной толчок продажам тиражных лотерей. В той же Уфе, после такого выигрыша, за билетами выстраивались очереди.

Таким был золотой век наших телевизионных тиражных лотерей.
Правда, продлился он недолго. Причин, как обычно, несколько. Можно перечислить основные:

– изменение налога на выигрыш
с 1 января 2001 года выигрыши в лотерею обложили налогом 35%. Проблема оказалась не в том, что ставка налога слишком высока. А в том, что законом не было предусмотрено исключение из налогообложения мелких сумм. В результате, при выигрыше равном цене билета, или даже чуть больше – игроки получали на руки намного меньше… Учитывая, что мелких выигрышей в любой лотерее подавляющее большинство – произошел первый отток игроков. Кстати говоря, налог на выигрыш для обычных (не рекламных) лотерей, со временем уменьшили до 13%. Но это было позже.

– в 2004 году, приняли еще одно серьезное нововведение – запретили продажу лотерей везде, кроме специализированных ларьков, отделений ФГУП “Почта России” и Сбербанка. Помимо этого законодательно прописали для лотерейных билетов повышение защитных свойств, почти приравняв их к ценным бумагам, теперь лотереи могли быть только в качестве полиграфической продукции уровня “Б”, а значит, каждая из них должна иметь номер высокой печати, водяные знаки, вкрапление особых волокон, микрошрифт и фоновую сетку из непрерывных линий. В результате – выросла себестоимость изготовления лотерейных билетов. И, выросли затраты на реализацию, они могли составлять и 18% и 20% и даже 25%!

Итог: если в 2003 году телевизионным тиражными лотереями, по данным ЗАО “Интерлот” было продано 160 млн билетов на сумму 4,8 млрд руб., то в 2006 году – лишь 62 млн, за которые удалось выручить только 2,9 млрд руб.

– еще одна примета времени – рост стоимости московского жилья. Квартиры значительно выросли в цене. И рост этот не прекращался! Использовать квартиру в качестве выигрыша стало значительно сложнее… что, в конечном итоге привело к маркетинговым уловкам, когда вместо квартиры выигрышем значилась некая сумма, на которую можно купить квартиру. Где-то там… и уже не в Москве

Можно также отметить такие факторы как: расцвет игровых автоматов (особенно “столбики” рассчитанные на самых небогатых потребителей), начало кредитного бума (зачем играть в лотерею, когда тот же телевизор-холодильник можно взять в кредит) и общее повышение благосостояния (известно, что лотереи более популярны в кризиные времена)

Одно яйцо с разных сторон

В 2005 продажи лотерейных билетов упали еще (почти на 20% по выручке), отрасль стагнировала. Требовались перемены, но как и какие – пока было не совсем понятно. Как сказал по этому поводу Александр Зибров (на конференции лотерейных компаний России, в 2006 году) –  “Необходимо, чтобы на нашем рынке появлялись новые продукты. Что мы имеем на сегодняшний день – “Золотой ключ”, “Русское лото”, “ТВ-Бинго шоу”? Это по сути одно яйцо с разных сторон, а больше ничего и нет. Основная проблема, почему рынок с точки зрения новых продуктов развивается слабенько, – это отсутствие новых технологий”

Продолжение