Бинго
(англ. bingo) — игра, в которой случайным образом выпавшие числа отмечаются игроками на своих карточках. Ее прародительницей считается итальянская игра Lo Giuoco del Lotto D’Italia, которая восходит к обычаю выборов членов Великого совета Генуи в начале XVI века путём вытягивания шаров с номерами, первое упоминание о ней относится к 1530 году. Наши телевизионные лотереи (Русское Лото, Золотой Ключ etc) были основаны на одной из разновидностей бинго – британской. В СССР лото, как разновидность бинго, было в основном семейной и детской игрой
За последний год запрос «куда пропал «Золотой Ключ» был одним из самых популярных. В принципе, ответ, куда он делся очень простой (но, об этом в конце). Однако, не менее интересно и то, откуда он взялся, как развивался и чего достиг. А также, почему произошло именно то, что произошло
В 2015-2016 подобных запросов было много
Итак, предлагаю вашему вниманию краткую историю российских бинго лотерей
Ты помнишь, как все начиналось?
В начале 90-х годов, у нас появились многочисленные новые лотереи. Легендарное «Спортлото» на тот момент сильно сдало свои позиции, и рынок завоевывали новые игроки. В числе первых и наиболее заметных тиражных лотерей того времени стоит отметить «Лотто-Миллион», с большим размахом запущенное в 1992 году, детище Олимпийского Комитета и Национального Фонда Спорта. Главный спортсмен страны (Шамиль Тарпищев) был вхож к президенту, благодаря чему НФС унаследовал почти все технические и интеллектуальные разработки советских спортивных лотерейщиков. Новая лотерея получила и определенные льготы, так «Лотто-Миллион» официально было разрешено отчислять в призовой фонд только 40% от выручки. Объяснялось это тем, что средства, полученные от лотереи, идут на развитие физкультуры и спорта в России.
Новая лотерея стала техническим прорывом, ведь в отличие от «Спортлото», где участник заполнял и отдавал бланки за несколько дней до тиража, в Лотто-Миллион все происходило намного проще и быстрее, бланки сразу же сканировались продавцом. Появление новой лотереи было поддержано активной рекламной компанией.
Первые три тиража, для привлечения внимания, сделали бесплатными. Несмотря на даровые билеты – выиграть можно было вполне реальные деньги, например, в первом тираже за 6 угаданных номеров обещали приз в 1 миллион рублей (по официальному курсу более 3 тысяч долларов США), во втором 2 миллиона, в третьем 4 миллиона. Интересно, что именно в 3-м тираже джекпот выиграли двое счастливчиков, угадавших 6 номеров. А с четвертого тиража билеты лотереи уже стали платными
Русское Лото. Начало
Идея превратить настольную игру в телевизионную лотерею “Русское лото” пришла в голову первому легальному советскому миллионеру Артему Тарасову. Он предложил разделить коммерческий риск лидерам чеченской диаспоры братьям Сайдуллаевым. В результате “Русское лото” стало наиболее удачным коммерческим проектом созданного Сайдуллаевыми концерна “Милан”. Старший брат, Малик Сайдуллаев, неоднократно отмечал потом в интервью, что без поддержки московского правительства поднять проект было бы сложно. Именно Артем Тарасов получил разрешение Лужкова на запуск лотереи, благо они к тому времени были уже 15 лет знакомы. Столица внакладе не осталась, по соглашению новая лотерея должна была выплачивать в московский бюджет 10% от выручки
Кроме разрешения на запуск «Русского Лото» требовались и серьезные деньги, вопрос решил опять же Артем Тарасов, именно он взял кредит – 2,5 миллиона долларов сроком на один год, в банке «Столичный» у своего давнего приятеля Александра Смоленского
Помимо Тарасова и Сайдуллаевых основателями новой лотереи стали супруги Маргарита Клинкевич и Александр Яновский, именно они считались авторами проекта, на который и было оформлено авторское свидетельство (позднее свидетельство переоформили на концерн «Милан»). Маргарита Клинкевич занимала должность финансового директора, а ее муж, Александр Яновский работал генеральным менеджером
Летом 1994 года Тарасов улетел в Лондон, Малик Сайдуллаев, остался главным распорядителем кредитов, и сразу же истратил большое количество денег на презентацию лотереи «Русское лото». Сняли большой зал в гостинице, где был банкет, и выступили все: от Пугачевой с Киркоровым до Анжелики Варум. Звезды играли в лото, и это действо было показано по телевидению. Презентация обошлась почти в четыреста тысяч долларов
Первый тираж лотереи “Русское лото” прошел 16 октября 1994 года, в прямом эфире на канале РТР
Билет того самого, 1-го тиража
Правда старт лотереи прошел не так гладко, как хотелось бы, можно сказать, что несколько первых тиражей судьба проекта висела буквально на волоске. Из книги Артема Тарасова «Миллионер»
“Наша ошибка состояла в том, что мы неправильно начали бизнес. Конечно, начинать надо было с организации сети продажи билетов. К примеру, английская национальная лотерея в первые же дни реализовала билетов на несколько миллионов фунтов. Но там предварительно установили более двадцати шести тысяч терминалов по продаже билетов, еще до запуска самой лотереи.
У нас этого ничего не было. Мы уже объявили первый тираж, Малик заплатил телевидению за студию. Его везде обманули, поскольку он не ориентировался в ценах: сколько говорили, столько и платил. Огромные деньги сорвали за изготовление и показ рекламных видеороликов на телеканале. Почти все деньги были потрачены, а распространять билеты среди населения было просто некому.
И мы сделали совершенно невообразимый ход. Малик взял все свои оставшиеся деньги, я доложил из своих еще двести тысяч долларов, и мы сами выкупили весь первый тираж лотереи! Всех наших сотрудников послали ко входам в метро и на улицы, чтобы они раздавали билеты всем прохожим, предлагая только одно: включить телевизор и поиграть вместе с ведущим в «Русское лото». Часть билетов наши сотрудники раздавали в крупных магазинах. Мы также организовали чисто благотворительную акцию: отвезли билеты в госпитали и в дома престарелых. Всех предупреждали, что выигрышный фонд составит не менее двухсот тысяч долларов и можно бесплатно выиграть большие деньги!
Так и произошло. С огромной скоростью прокатился слух о невероятных возможностях выиграть в лотерею! К следующему тиражу у нас было куплено уже двадцать семь тысяч билетов. Люди стали искать билеты и покупать по нескольку штук, особенно те, кто выиграл. Опять этих денег оказалось мало, и мне снова пришлось добавлять свои сотни тысяч долларов.
Третий тираж принес уже пятьдесят пять тысяч проданных билетов. И хотя по правилам призовой фонд лотереи составлял половину дохода от продажи — мы все деньги кинули на призовой фонд и опять выкарабкались из положения. Были задействованы кассиры в универмагах: билет стоил доллар, за каждый проданный билет они получали по двадцать центов в карман. И каждый тираж у нас практически удваивалась продажа билетов.”
Первые 30 тиражей были убыточными, потом проект вышел на окупаемость, а начиная примерно с сотого, стал приносить прибыль. Популярность лотереи росла сумасшедшими темпами, для примера – чуть более года спустя, на новогодний тираж (1995) продали более 15 миллионов билетов!
Так когда-то выглядел розыгрыш лотереи
В том же 1995 году лотерея «Русское Лото» стала лидером по сбору налогов среди лотерей, внеся в казну 56 млрд. рублей (сумма указана до деноминации). Серьезных конкурентов у проекта на тот момент просто не было, а лотерея “Лотто-Миллион” уступила лидерство новичку. Однако, неизменной ситуация оставалась недолго
НФС конечно же не нравилось, что обороты “Лотто-Миллион” стали падать. Тарпищев и Федоров (он руководил Российским Национальным Фондом Спорта) предложили создателям “Русского Лото” встретиться, и найти компромиссные решения. Вот что об этом писал Тарасов:
“Мы пошли на встречу с Маликом вдвоем. Вскоре выяснилось, что Национальный фонд спорта готов купить наше лото. Нам готовы были предложить примерно восемнадцать миллионов долларов и мир или скрытую войну, конкуренцию и нелюбовь приближенных к Ельцину чиновников. Я склонялся к продаже.
Сказал Малику:
— Если не хочешь головной боли, давай продадим компанию! Оценить ее просто: мы за год продали двадцать миллионов билетов. Вот эти двадцать миллионов долларов и являются ее стоимостью…
— Ладно, давай за тридцать миллионов согласимся!
— Или другой вариант, — продолжал я. — Давай купим у них тридцать процентов «Лото Миллион», а они у нас. Тогда мы получим телевизионное время на первом канале, серьезных партнеров и отличный бизнес. А я знаю, как поднять тираж этого «Лото Миллион»…”
Правда сделка так не состоялась. Какое-то время переговоры об ее условиях велись, но ни к чему не пришли. НФС попутно вел свою игру, и совсем скоро выяснилось что из этого может получиться. Ко всему прочему, в стане учредителей “Русского Лото” тоже единства не наблюдалось
В 1995-м Маргарита Клинкевич и Александр Яновский, сооснователи и соавторы проекта лотереи “Русское Лото” решили покинуть концерн “Милан”. Прничины ухода, как обычно это бывает, каждая сторона объясняет по-своему. Супруги говорили о том, что отношения с Сайдаллаевым у них испортились, подтверждением чего было отобранное право подписи на платежных документах и договорах компании. Все говорило о том, что идет целенаправленная работа по их выживанию из компании, причем без права получения хотя бы части того, что им в ней принадлежит. После того, как Клинкевич и Яновский ушли из Милана, 13 июня 1995 в “гости” к ним заявился Сайдуллаев со своим телохранителем, обвиняя последних, что компанию они покинули без его ведома
Через месяц на Яновского было совершено нападение – неизвестный зашел за ним в подьезд, ударил по голове куском стальной арматуры, после чего скрылся. 25 июля приблизительно в 23 часа 20 минут была взорвана квартира супругов. На место происшествия прибыли пожарные, аварийные службы, милиция, ОМОН. На следующий день кое-как удалось установить дверь, которую затем милиция опечатала. Однако 1 августа дверь в квартиру оказалась взломанной. После всех перипетий и переживаний Яновский официально обратился с заявлением в милицию…
В конце 1995 НФС лоббирует создание специального ведомства, курирующего абсолютно все лотереи – и федеральные, и муниципальные, и благотворительные и коммерческие. А в январе 1996 Борис Ельцин подписал указ об образовании Федеральной комиссии по лотереям и играм (ФКЛИ). Директором ФКЛИ стал Валерий Сысоев, одно время возглавлявший Госкомитет по физкультуре и спорту
Борис Ельцин и Шамиль Тарпищев
Казалось бы победа НФС неминуема, все существующие лотереи должны были перейти под его юрисдикцию. Но, время было бурное, и совсем скоро ситуация изменилась. Самого Федорова внезапно арестовали с наркотиками, которые ему, понятное дело, подбросили в личный автомобиль. Началась более серьезная война и дележ сверхприбылей от беспошлинного ввоза сигарет и спиртного, проходивших через Национальный фонд спорта. Потом Федорова «хулиганы случайно» ударили на улице ножом, и он уехал лечиться в Швейцарию.
В то же время началась предвыборная кампания, и первую скрипку в штабе Ельцина стал играть антагонист Тарпищева Анатолий Чубайс, заметно усиливший свое влияние на президента. К тому же из-за надвигавшегося банкротства «Национального кредита», обслуживавшего счета НФС, в плачевном состоянии оказались финансы фонда. В частности, видимо, именно в «черной дыре» баланса «Нацкреда» исчезли $77,7 млн, выделенных НФС Минфином на раскрутку электронных лотерей, осуществляемых с помощью систем специализированных терминалов, что позволяет играть в них и регистрировать ставку взноса в режиме он-лайн.
После публикации компромата в СМИ и известной истории с выносом «коробки из-под ксерокса» Тарпищев ушел в отставку. Лишенный поддержки фонд уже не мог противостоять более успешным конкурентам. «Лотто-миллион» ушло с телеэкрана. А наезд на лотерею “Русское лото” закончился
Так в нашей стране прошел первый этап развития бинго-лотерей, который плавно перешел в следующий. Теперь организаторов лотерей стало больше, конкуренция усилилась
P.s. Первая публикация этой статьи (и последующих, из данного цикла) прошла 2016 в Жж, ссылка на оригинальную запись
