В России проживает более 146 млн человек, по численности населения страна занимает девятое место в мире. Если взять любую востребованную или не очень сферу, потенциальных потребителей у нас очень много. Пользователи интернета, владельцы мобильных телефонов, телезрители, читатели новостных каналов… в любом из этих сегментов десятки миллионов людей.
Лотереи, по сути своей, массовый формат, в странах где они распространены, билеты покупают миллионы людей. Понятно, что есть зависимость от числа жителей, где больше людей там больше и участников. Какие масштабы у нас и какие они могли бы быть?
Взять, например, первую неделю декабря. Показатели бинго-лотерей:
- «Русское лото» (два тиража, 04/12 и 08/12) продан 1 млн билетов
- «Мечталлион» (08/12) 814 тысяч билетов
- «Жилищная лотерея» (08/12) 265 тысяч билетов
Суммарно получилось два миллиона билетов. Для 146-милионной страны не просто мало, а смехотворно мало. Купивших билет меньше 1,5% от численности населения. Можно сравнить этот показатель с другими странами.
В США проживает 335 млн человек. Две самые крупные лотереи это Powerball и Mega Millions. Сколько билетов куплено за первую неделю декабря?
- Powerball (три тиража) 23,8 млн билетов. По итогам тиража 7 декабря джекпот достиг 260 млн долларов и был сорван
- Mega Millions (два тиража) 48,8 млн билетов. По итогам тиража 6 декабря, джекпот достиг 579 млн доларов
За неделю в США продано 72,6 млн билетов. Стоит отметить, что это без рекордных джекпотов. Когда на кону суммы, приближающиеся к миллиарду, американцы приобретают билетов в несколько раз больше. Но даже 72 млн билетов для 335-миллионной страны, это порядка 20% участвующих в лотереях.
Что в Европе? Самая большая по численности населения Германия, где проживает 83 млн человек. Правда европейские страны давно объединяют свои усилия в различных сферах, что позволяет работать с максимально широкой аудиторией. В том числе и в лотереях. Самые большие европейские лотереи это EuroMillions и EuroJackpot, участвовать в них могут жители нескольких стран. Сколько билетов продано за первую неделю декабря?
- EuroMillions (два тиража) 42,5 млн билетов. По итогам тиража 6 декабря джекпот достиг 40 млн евро
- EuroJackpot (два тиража) 100,9 млн билетов. В тираже 6 декабря разыгран джекпот 120 млн евро.
Получается, что за неделю в Европе купили 143 млн билетов. Да, это результат покупок граждан нескольких стран, суммарная численность которых превышает население России. Но 143 млн билетов и 2 млн билетов это вообще несравнимые показатели.
В завершение можно взять данные по одной стране. Например, по Испании. Национальная лотерея Bonoloto, тиражи проходят один раз в день, вероятность сорвать джекпот 1 к 14 млн (1:13 983 816). Стоимость ставки 0,5 евро. Суперприз, на фоне главных европейских лотерей, очень скромный.
За первую неделю декабря испанцы купили 31,4 млн билетов Bonoloto. В среднем по 4,5 млн билетов на тираж. Население Испании 47 млн человек, что втрое меньше чем население России. А билетов местной лотереи продаётся в пятнадцать раз больше, чем всех наших бинго лотерей вместе взятых.
Сравнивая цифры разных стран видно, что лотереи пользуются у нас крайне слабым спросом. Миллион или два миллиона билетов, продаваемых за неделю, это вообще не достижение. Это наглядный показатель отсталости нашей лотерейной сферы. И уровень самих лотерей: продукт, который предлагается сейчас, массовой аудитории не интересен.
P.S. В числовых лотереях Столото за первую неделю декабря:
- «4 из 20» – 548 тысяч ставок
- «6 из 45» – 1,4 млн ставок
- «5 из 36» – 367 тысяч ставок
Ас
Нет доверия высокие цены вот и результат
Александр
100 или 150 рублей это высокая цена?
TimeLottery
Если коротко, то да. Для числовых лотерей 100 или 150 рублей это высокая цена. Упор на стоимость это тупиковый путь. Участник должен иметь возможность играть несколько вариантов (в том числе системой) без ущерба для своего бюджета. Тогда игра получается более интересной. Понятно, что выигрыши, наоборот, должны быть достойные (а не условный миллион в качестве главного приза), так как они обеспечиваются не ценой, а массовостью.
100, 150 рублей или дороже нормальная цена для моментальных лотерей.
Что касается бинго лотерей, то 100 рублей цена может и высокая, но влияние здесь уже не столь очевидно. Формат другой. Только у нас бинго лотерею решили сделать главной лотереей страны, а у этого формата не так много поклонников
mk
Соглашусь с ТаймЛотереей, для примера испанская бонлото – 0.5 евро цена билета!
Предположим, что после всех обязательных трат у среднего испанца остается 500 евро в месяц (от условной ЗП 2-3-4 тыщи евро), это на 1000 билетов.
У среднего россиянина от средней зп 70тыщ, после всех трат остается тысяч 15-25, это на 100 билетов РЛ.
Разница в десять раз! (хотя на душу населения разница в 40 раз, ну чтож, мой подсчет был очень приблизительный, ну значит разница ментатлитетом объясняется)
А по поводу бинго – почему то лотерейные воротилы хотят шоу на тиражах, вот пока вытащишь 87 бочонков, или пока 50 шаров катятся – можно развернуться, а в числовых лотереях что: 6-7 шариков выпало и все, заканчивай.