Худший результат за последние 7 лет

За прошлый год участники лотереи Спортлото (Гослото) «5 из 36» сделали 55 млн ставок на сумму 2,2 млрд рублей. Много это или мало? Лучше всего эти показатели оценивать в динамике и, глядя на цифры последних лет, можно однозначно сказать: – в 2021 “пятерка” показала худший результат за последние 7 лет. Одной из причин столь катастрофичного провала стал переход на сверхчAстые тиражи (каждые полчаса) с одновременным отказом от лототронов – решение, принятое в пандемийном 2020, в погоне за сиюминутной выгодой.

Увеличение частоты розыгрышей ожидаемо, хотя и не сразу, приводит к падению сборов, это подтверждалось неоднократно. В том числе и в реанимируемой сейчас лотерее “6 из 45”, первой из линейки лотерей Гослото, которая первой же прошла этот путь.

Поворот не туда

Семь лет назад розыгрыши лотереи Гослото «5 из 36» проходили один раз в сутки. За 2013 игроки сделали 47 млн ставок, а оборот составил 1,677 млрд рублей. Стоит отметить, что в тот период (2012-2013 годы) несмотря на недолгую предыдущую историю “пятерки”, она впервые столкнулась со стагнацией и даже спадом продаж.  Причины были серъезные: – недоверие игроков, вызванное отсутствием реальных победителей, странные безджековые серии, нарушающие законы статистики и отказ от прямого эфира и вообще трансляций.

В декабре 2013 года оператор решил использовать инструменты, заметно «помогающие» ему в дальнейшем:

• розыгрыши при помощит ГСЧ (для пятерки они начались 1 декабря 2013 года и продолжались до открытия лотерейного центра)
• более частые розыгрыши (начиная с 1 декабря тиражи стали проводить два раза в сутки, позже их кол-во лишь нарастало)
• повышение цен (если в 2013 в лотерее 5 из 36 ставка стоила 20 рублей, то всего через три года она выросла до 80 руб.

Использование метода “рубильника”, когда одно-единственное, простое, решение (увеличить кол-во розыгрышей или повысить цену) – давало незамедлительный, мгновенный эффект (ведь на коротком промежутке такие действия продажи поднимали) привело к тому, что оператору постоянно приходилось «повышать ставкку» чтобы продолжить рост или остаться на прежнем уровне.

Правда, делать тиражи  чаще чем раньше (по крайней мере в «пятерке») уже бессмысленно, повышение цены тоже перестало работать, в январе 2019-го ее пришлось даже снижать, что помогло преодолеть трехлетний спад.. А действия, рассчитанные на рост аудитории в долгосрочной перспективе оператор предпринимать не желает или не хочет.

Итог закономерен: показатели очередной лотереи снова топчутся на одном месте.

P. s. 5 из 36 за 2021 год, несколько интересных статистических подробностей:

• 5+1 угадано 40 раз (40 победителей), средняя сумма составила 4,8 рублей. Максимальный выигрыш – 17 223 104 руб – был в тираже №27900 (19 марта 2021 года), минимальный выигрыш – 1 000 000 руб – был у 9 победителей.
• 5+0 угадано 123 раза (130 победителей), средняя сумма составила 2,3 млн рублей. Максимальный выигрыш – 8 465 880 руб – был в тираже №31701 (9 июня 2021 года), минимальный выигрыш – 100 000 руб – был у 7 победителей
• В тираже № 33465 (18 июля 2021 года) и разыгранные приз и суперприз (то есть оба!) оказались минимальными, 100 000 и 1 000 000 рублей соответственно. Правда, они достались одному человеку – житель Краснодара, сделавший развернутую ставку, получил 1 188 000 рублей
• Максимальное кол-во ставок – 53 671 – было в тираже № 32183 (20 июня)
• Минимальное кол-во ставок – 221 (!!!) – в тираже № 33473 (18 июля в 04:00)