Share This Post

Лотереи

5 из 36, кризис жанра

5 из 36, кризис жанра

Лотерея «5 из 36» для «Столото» является крайне важной. Как по обороту — она уверенно удерживает 3 место по продажам. Так и по общему значению — это вторая лотерея Гослото (первой была «6 из 45»), любимая многими числовая формула (шанс на выигрыш джекпота всего 1 к 376 922) с отличной предысторией — в Советском Союзе «5 из 36» была очень популярна.

Между тем, с 19 сентября формат игры меняется, причем радикально. Чтобы выиграть главный приз теперь необходимо угадать не только 5 из 36, а еще и дополнительный номер, 1 из 4. Фактически это получается совсем другая лотерея, 5 + 1. Шанс угадать такой главный приз тоже другие, 1 из 1 507 968.

Организаторы сообщают, что в обновленной лотерее «5 из 36» будет два джекпота, за 5 номеров и за 5 + 1. На их взгляд это сделает игру интересней, и (видимо) поднимет продажи. Не факт, что это сработает, но — почему все-таки решили изменить правила? причем так радикально?

Падение продаж

Скорее всего причина проста — продажи лотереи «Гослото «5 из 36» слишком сильно упали. Причем это не временное явление, это уже явный тренд, начавшийся в этом году. Если сравнить первое полугодие 2017 с таким же периодом 2016, то это отчетливо видно, падение составило ~ 30% (подробный разбор был проведен в этой статье).

Снижение оборота на треть, для лотереи существующей 8-й год — слишком серьезный показатель. И, похоже, что падение усиливается.

Сейчас тиражи лотереи «5 из 36» проходят 5 раз в день. Для наглядности можно сравнить текущие показатели с прошлым и позапрошлым годом.

за период с 15.09.17 по 17.09.17

  • прошло 15 тиражей лотереи «5 из 36».
  • оформлено 114 880 комбинаций (на сумму 9 190 400 рублей)
  • среднее кол-во ставок на один тираж — 7 659
  • стоимость одной комбинации 80 рублей

Надо признать, что 7-8 тысяч комбинаций на один тираж, это крайне мало. Показатель просто чудовищно низкий, подтверждающий, что данная лотерея сейчас крайне не популярна. Можно вспомнить характерный пример — в Советском Союзе в лотерее «5 из 36» в каждом тираже участвовало 10-15 млн (миллионов!) ставок. Да, розыгрыш тогда проводился раз в неделю, а сейчас 5 раз в день. Но, если взять итог за неделю (5 тиражей * 7 659 * 7 = 268 065), то получится чуть больше четверти миллиона ставок. В десятки раз (!!) меньше, чем когда-то…

А что было в эти же даты в прошлом году?

за период с 15.09.16 по 17.09.16

  • прошло 15 тиражей «5 из 36»
  • оформлено 288 052 комбинации (на сумму 23 044 160 рублей)
  • среднее количество ставок на один тираж — 19 203
  • стоимость одной комбинации 80 рублей

По сравнению с прошлым годом, продажи лотерей в эти дни снизились более чем вдвое! Это даже не 30%, а просто катастрофа!

можно также вспомнить и 2015

за период с 15.09.15 по 17.09.15

  • прошло 15 тиражей «5 из 36»
  • оформлено 1 046 119 комбинаций (на сумму 31 383 570 рублей)
  • среднее количество ставок на один тираж — 69 741
  • стоимость одной комбинации 30 рублей

Удивительно, но за эти три дня оборот в 2015 был больше, чем в 2016 и 2017. При меньшей стоимости ставки. Хотя, конечно, ничего удивительного тут нет. Если бы организаторы хотели увеличить число играющих (и, среднее количество комбинаций на тираж), то они могли бы пойти самым простым путем, то есть вернуться к классическому способу проведения лотереи, а именно:

  • уменьшить количество тиражей
  • уменьшить стоимость ставки
  • проводить розыгрыши только на лототроне
  • организовать теле и web-трансляцию

Именно эти решения сделали бы лотерею более интересной для игроков. Но, Столото выбирает свой путь. И усложняет формулу, уменьшая шансы игроков на выигрыш главного приза. Похоже падение продаж не остановится

P.s. Тираж № 7253, в котором последний раз используется старая формула — состоялся. Организаторы объявили его распределительным, так как со следующего тиража меняется формат лотереи. Вообще, это пожалуй единственный такой случай, так как для формата «5 из 36» нет смысла делать подобные распилы — если народ активно участвует, то распределять просто нечего.

Но, не в этот раз ))

Результат распределительного  тиража

  • количество комбинаций — 178 032
  • 5 номеров не угадал никто
  • 4 номера — 40 победителей (выигрыш каждого 22 820 руб.)
  • 3 номера — 1 769 победителей (выигрыш 1 830 руб.)
  • 2 номера — 19 478 победителя (выигрыш 174 руб.)

Интерес игроков к этому распределительному тиражу оказался настолько небольшими, что не набралось даже народу достаточного для того чтобы угадать 5 номеров. Да и доверия к числовым лотереям Столото давно нет. Это, кстати, основная причина того, что продажи падают.

P.p.s. 19 сентября Столото опубликовали разъяснения по обновленной версии 5 из 36. Если кратко, то суперпризов действительно будет два — один за 5 угаданных номеров, другой за 5 + 1. Оба джекпота начинаются от минимально гарантированной суммы (100 000 и 3 000 000), после превышения которой становятся просто накопительными, до очередного выигрыша

Все остальное остается прежним — цена билета, количество ежедневных тиражей, отсутствие трансляции и лототрона. Оператор в очередной раз сделал ставку на привлечение игроков размером джекпота (то, что они будут накапливаться большими можно не сомневаться) при том, что данный способ радикально проблему потери интереса людей к игре явно не решит.

По хорошему проблему стоило решать другим способом. В лотерее «5 из 36» просто по ее сути не должны накапливаться джекпоты по 10-15-20 млн рублей. Когда вероятность выигрыша составляет 1 из 376 922, а число играющих достаточно, то людей угадавших пятерку может быть несколько в каждом тираже. Именно к этому надо было идти. Привлекать больше людей, чтобы они чаще выигрывали главный приз.

Но, оператор принял другое решение. Посмотрим, по итогам года, как оно отразится на оборотах лотереи «5 из 36»

Share This Post

Оставить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Вы можете использовать теги и атрибуты HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>